Interbrand entwickelt Klangidentität
Die weltweite Markenberatung Interbrand hat gemeinsam mit Epidemic Sound die Klangidentität und Musikstrategie für ein führendes Energieunternehmen entwickelt. Ziel war es, einen Sound zu kreieren, der die Werte und Ziele der Marke zum Ausdruck bringt.
Hintergrund und Herausforderung
Interbrand wollte im Rahmen eines Rebrandings eines bekannten Kunden aus dem Energiesektor eine flächendeckende klangliche Identität und Musikstrategie für ihn entwickeln. Man wollte einen einzigartigen Sound mit Wiedererkennungswert kreieren, der sowohl das Bekenntnis der Marke zur Zukunft der Energie widerspiegeln als auch die Zielgruppe emotional ansprechen sollte.
Lösung
Gemeinsam untersuchten Epidemic Sound und Interbrand eingehend sowohl die aktuelle Wahrnehmung der Marke auf dem Markt als auch mit YouTube-Hashtags assoziierte Musik und Genres. So konnte Epidemic Sound aufzeigen, welche Diskrepanzen zwischen Ist- und Soll-Zustand existieren und wie Musik gezielt zu deren Verringerung eingesetzt werden kann. In Workshops und gemeinsamen Arbeitssitzungen wurden die funktionalen und kommunikativen Aspekte von Klängen ergründet und festgelegt, welche Emotionen, Handlungen und Werte zum Ausdruck gebracht werden sollen.
Ergebnis und Fazit
Die Kooperation mündete in einem umfangreichen Handbuch für klangliches Branding, dass Leitlinien für den Einsatz von Musik in allen Branding-Bereichen vorgibt. Es wurde ein kuratierter Musikkatalog erstellt, in dem hochwertige Tracks für die unterschiedlichsten Kommunikationssituationen enthalten sind. Außerdem wurde ein Hero Track für das Launch-Video des Rebrandings produziert und ein einprägsames Sound-Logo komponiert, das den Wiedererkennungswert der Marke steigert.
Für die musikalische Darstellung seiner Investitionen in Energiekonzepte der Zukunft hat sich der Kunde von Interbrand in seiner klanglichen Branding-Strategie für elektronische Musik und Klassik-Klänge entschieden. Entdecke die elektronische Musik von Epidemic Sound in diesem Video.
Kundenhighlight
Interbrand, bekannt für seine Expertise im Bereich Markenstrategie und Unternehmensberatung, hat die Bedeutung einer klaren klanglichen Identität für den Wiedererkennungswert und die Interaktion mit Marken erkannt. Durch seine Kooperation mit Epidemic Sound konnte das Unternehmen eine Klangstrategie erarbeiten, die die Vision und die Werte seines Kunden widerspiegelt und Teil einer umfassenden, wirkungsvollen Rebranding-Initiative wurde.
Sue Daun, Executive Creative Director bei Interbrand
"Um den Klang einer Marke zu definieren, braucht es objektive Prinzipien. Epidemic Sound begleitet Marken Schritt für Schritt durch diesen Prozess und hilft ihnen damit, über alle Berührungspunkte hinweg konsistent zu bleiben."
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