Wie und warum prüft man YouTube-Thumbnails mit A/B-Tests?
YouTube-Thumbnails sind eine Kunst für sich. Aber wie wichtig ist es eigentlich, sie im A/B-Test zu prüfen? Wie macht man das, und worum geht es genau bei "Testen und vergleichen"?
YouTube-Thumbnails sind mehr als nur kleine Bilder – sie können darüber entscheiden, ob jemand auf das Video klickt oder weiterscrollt. Deshalb sollte A/B-Testing nicht vernachlässigt werden.
Folgende Fragen behandeln wir:
Was ist ein A/B-Test für YouTube-Thumbnails?
Warum sind A/B-Tests für YouTube-Thumbnails wichtig?
Kann ich Thumbnails auf YouTube A/B-testen?
Wie verwendet man Testen und vergleichen?
Wie bewertet YouTube A/B-Thumbnail-Tests?
Wie kann ich YouTube-Thumbnails sonst noch A/B-testen?
Woher weiß ich, ob mein YouTube-Thumbnail gut oder schlecht ist?
Was ist A/B-Testing für YouTube-Thumbnails?
A/B-Tests sind ein Prüfverfahren aus dem Bereich der Benutzererfahrung, bei der du zwei Varianten einer Webseite oder App vergleichst und sie anhand bestimmter Kriterien bewertest, um herauszufinden, welche besser ist. Bei YouTube-Thumbnails würdest du im A/B-Testing zwei verschiedenen zufällig ausgewählten Benutzergruppen zwei unterschiedliche Thumbnails zeigen. Anschließend würdest du die Reaktionen analysieren, um zu entscheiden, welches Thumbnail am besten abgeschnitten hat.
A/B-Tests werden manchmal auch als Split-Tests oder Bucket-Tests bezeichnet und können auch mit mehr als zwei Varianten durchgeführt werden. Zum besseren Verständnis nehmen wir jedoch an, dass du heute nur zwei YouTube-Thumbnails A/B-testen möchtest.
Warum ist A/B-Testing für YouTube-Thumbnails wichtig?
Thumbnails sind wirklich, wirklich wichtig für YouTube-Klicks und -Aufrufe. Tatsächlich haben 90 % der erfolgreichsten Videos auf der Plattform benutzerdefinierte Thumbnails. Nimm beispielsweise die meistabonnierten und -aufgerufenen YouTube-Kanäle. Du wirst feststellen, dass so gut wie alle von ihnen benutzerdefinierte Thumbnails verwenden.
A/B-Tests von YouTube-Thumbnails helfen dir zu verstehen, was dein aktuelles und potenzielles Publikum sehen möchte, und geben deinem Content eine bessere Chance im YouTube-Algorithmus. Sobald du die A/B-Testergebnisse hast, kannst du deine Thumbnail-Strategie verfeinern, um deinen Videos die Klicks zu verschaffen, die sie verdienen.
Kann ich Thumbnails auf YouTube A/B-testen?
Mitte 2023 führte YouTube einen kostenlosen Thumbnail-A/B-Test namens "Testen und vergleichen" ein. Die Funktion wurde zunächst nur für einige hundert Creator\*innen eingeführt, war Berichten zufolge aber im April 2024 bereits für mehr als 50.000 Creator\*innen verfügbar. Ab Juni desselben Jahres wurde die Funktion noch breiter eingeführt, ist aber weiterhin nur über den Desktop zugänglich.
Wie verwendet man "Testen und vergleichen"?
Schauen wir uns an, wie das Testen und Vergleichen funktioniert und wie du überprüfen kannst, ob du die Funktion nutzen kannst:
1. Lade dein Video wie gewohnt über YouTube Studio hoch.
Wenn du zum Abschnitt "Thumbnail" gehst, sollte die Option "Testen und vergleichen" erscheinen. Wenn nicht, hast du sie noch nicht – aber keine Sorge! Überspringe dieses Kapitel einfach und finde heraus, wie du YouTube-Thumbnails auch auf andere Weise A/B-testen kannst.
2. Klicke auf "Testen und vergleichen".
Du kannst hier zwei oder drei Thumbnails hochladen. Wenn du Teil eines größeren Unternehmens bist und die Zeit hast, empfehlen wir, radikal unterschiedliche Thumbnails hochzuladen, da es darum geht, herauszufinden, welcher Thumbnail-Typ am effektivsten ist. Wenn du ein einzelner Creator bist, könnten subtilere, weniger zeitaufwändige Änderungen die beste Nutzung deiner Zeit sein.
3. Die ersten Ergebnisse sollten ein paar Stunden nach der Veröffentlichung deines Videos eintreffen
Klicke in YouTube Studio auf dein Video, dann auf "Reichweite" und "Thumbnail-Test". Gehe alternativ zu "Videodetails", klicke dann auf das Drei-Punkte-Menü in der Ecke des Thumbnails deines Videos. Klicke dort auf "Testbericht anzeigen".
4. Wenn dein YouTube-Thumbnail-A/B-Test abgeschlossen ist, sollte dort "Thumbnail-Test abgeschlossen" stehen. Wenn es einen klaren Gewinner gibt, wird YouTube dieses Thumbnail zukünftig für alle Zuschauer*innen verwenden. Wenn der Wettbewerb zu knapp ist, wird angezeigt, dass der Test "ohne ein schlüssiges Ergebnis" beendet wurde. Tests können wenige Stunden, aber auch mehrere Tage dauern.
5. Du kannst den auch selbst Test beenden, einen neuen starten oder manuell ein eigenes Thumbnail hinzufügen. Letztere Option ist praktisch, wenn die Ergebnisse immer wieder ohne klaren Gewinner bleiben.
Du kannst "Testen und vergleichen" für Langform-Videos, abgeschlossene Livestreams und Video-Podcasts verwenden. Nicht verfügbar ist die Funktion für Inhalte, die sich an Kinder richten, für private Videos, YouTube Shorts und nicht jugendfreie Inhalte.
Wie bewertet YouTube A/B-Thumbnail-Tests?
Angesichts der Bedeutung der Klickrate (CTR) heutzutage könnte man annehmen, dass YouTube sie als Hauptmetrik für A/B-Thumbnail-Tests verwenden würde. Aber nein. Tatsächlich wäre das Messen der Klickrate keine genaue Methode, um Thumbnails im A/B-Test zu vergleichen. Warum?
Betrachten wir es mal so: Eines deiner Thumbnails könnte eine extrem hohe CTR haben, aber gleichzeitig könnte es Clickbait erster Güte sein. Du kannst die Leute mit einer spannenden Überschrift und einem epischen Bild anlocken, aber sie werden wegklicken, sobald sie merken, dass du nicht wirklich die echte Antwort auf das Rätsel des Bermuda-Dreiecks hast. Die Klicks beweisen hier nur Quantität, nicht Qualität.
Deshalb bewertet "Testen und vergleichen" A/B-Thumbnails anhand der Wiedergabezeitquote. Hier wird der genaue Prozentsatz jedes Thumbnails an der Gesamtwiedergabezeit berechnet. Wenn Thumbnail A beispielsweise 30 Stunden Wiedergabezeit und Thumbnail B 70 Stunden erreicht, wäre das eine Quote von 30 % für A und 70 % für B. Das ist genauer als andere Metriken, etwa die durchschnittliche Wiedergabedauer, da die Wiedergabezeit haargenau berechnet wird.
Sobald die Zuschauer*innen auf das Thumbnail geklickt haben, ist es deine Aufgabe, ihre Aufmerksamkeit zu halten. Eine der effektivsten Methoden dafür ist Musik – schließlich kann der Soundtrack über Erfolg und Misserfolg deines Contents entscheiden. Finde das perfekte Match mit dem Katalog von Epidemic Sound, der mehr als 50.000 Tracks und 200.000 einzigartige Soundeffekte und Variationen bietet.
Finde hier den perfekten Soundtrack!
Wie kann ich YouTube-Thumbnails sonst noch A/B-testen?
Wenn du keinen Zugang zu "Testen und vergleichen" hast, mach dir keine Sorgen — das Tool sollte allen YouTuber\*innen bis Ende 2024 zur Verfügung stehen. Du kannst jedoch ein kostenpflichtiges Tool wie TubeBuddy’s Thumbnail Analyzer verwenden, das eine ähnliche Funktionalität wie Testen und vergleichen bietet. Es gibt sogar eine generative Heatmap, die zeigt, wo die Zuschauer\*innen am meisten hinschauen.
Du kannst A/B-Tests außerdem kostenlos direkt über YouTube durchführen – du musst es allerdings manuell machen und es bietet nicht ganz so detaillierte Einblicke wie "Testen und vergleichen".
So kannst du YouTube-Thumbnails manuell A/B-testen:
Schau dir deinen aktuellen Content in YouTube Studio an. Sieh dir die verschiedenen Statistiken im Abschnitt "Reichweite" an und suche den Gewinner. Berücksichtige dabei Zahlen wie Wiedergabezeit, CTR, Impressionen und mehr.
Ändere das Thumbnail des Videos. Lass es ein paar Tage online, damit das Video genug Zeit hat, mit den neuen visuellen Elementen zu performen.
Nach ein paar Tagen gehst du zum Abschnitt "Analysen" dieses Videos und dann zu "Erweiterter Modus". Oben rechts klickst du auf "Vergleichen mit…" und wählst dasselbe Video aus.
Gehe zur Navigationsleiste über dem Diagramm, suche dann nach "Inhalt". Klicke im Dropdown-Menü auf "Weitere Metriken" und wähle die Metriken aus, die du analysieren möchtest. "Wiedergabezeit (Stunden)", "Durchschnittliche Wiedergabedauer" und "Durchschnittlich angesehen in Prozent" sind hier allesamt gute Optionen.
Finde das Datumsfeld oben auf dem Bildschirm und wähle das Datum aus, an dem du das Video mit dem ersten Thumbnail erstmals veröffentlicht hast. Wenn das Video schon seit Jahren online ist, wähle vielleicht einen kürzeren Zeitraum. Wähle dann für das zweite Thumbnail das passende Datum aus.
Vergleiche die Statistiken basierend auf dem untenstehenden Diagramm. Es ist nicht so narrensicher wie "Testen und vergleichen", da die Testzeiträume hintereinander statt gleichzeitig waren. Aber bis du "Testen und vergleichen" in die Hände bekommst, ist es gar nicht so schlecht.
Woher weiß ich, ob mein YouTube-Thumbnail gut oder schlecht ist?
Sobald du deine YouTube-Thumbnails im A/B-Test geprüft hast, wirst du einige Änderungen vornehmen müssen. Schau dir an, welche Thumbnails am erfolgreichsten waren, und versuche, gemeinsame Merkmale zu erkennen. Hatten sie eine bestimmte Farbe, eine bestimmte Textplatzierung, ein Hauptbild oder etwas ebenso Erkennbares?
Solange deine Thumbnails sowohl auf Desktop als auch auf Handy funktionieren, kannst du die Ergebnisse deines A/B-Tests nutzen, um deine Arbeit zu verbessern und zu verfeinern. Und wenn du immer noch nach Ideen suchst, schau dir an, was deine Konkurrent\*innen machen. Wenn alle anderen Marken bzw. Creator\*innen in deinem Umfeld Thumbnails macht, die ganz anders aussehen als deine, hast du entweder eine riesige Marktlücke entdeckt oder du solltest deine Thumbnail-Strategie überdenken.
Jetzt, da du gelernt hast, was YouTube-Thumbnail-A/B-Tests sind, wie sie funktionieren und mit welchen Tools und Methoden du sie durchführen kannst, ist es an der Zeit zu experimentieren. Schließlich geht es beim A/B-Testen um das Prinzip "Trial and Error". Manchmal muss man Fehler machen, bevor man die richtige Lösung findet.
Eine Sache, die du auf keinen Fall dem Zufall überlassen kannst, ist der Soundtrack. Schlechte Musik ruiniert gute Videos, und wenn du gegen das Urheberrechtsgesetz verstößt, könnte dein Content stummgeschaltet, demonetarisiert oder sogar entfernt werden. Das Risiko solltest du nicht eingehen.
Aber keine Sorge, da können wir dir weiterhelfen. Unsere Tracks und Sounds sind hochwertig, erschwinglich und sicher. Ein Epidemic Sound-Abonnement geht weit über GEMA-freie Musik hinaus, beseitigt den Lizenzierungsaufwand und gibt dir die Freiheit, das zu tun, was du am besten kannst. Genieße die Sicherheit unserer Lizenz zusammen mit unserem riesigen Katalog von über 50.000 Tracks, der so gut wie jedes Genre abdeckt, das du dir vorstellen kannst. Du erhältst außerdem unbegrenzten Zugriff auf unsere erweiterten Suchfunktionen. Den richtigen Sound zu finden war noch nie einfacher.
Das ist besser als GEMA-frei. Es ist sorgenfrei.
Möchtest du deinen YouTube-Kanal voranbringen? Durchstöbere unseren Katalog von Soundeffekten für YouTube-Videos und unsere riesige Sammlung von YouTube-Musik.
Weitere Wissensartikel:
X/Twitter Monetarisierung im Jahr 2024: Wie funktioniert das?
Was sind Broadcast-Channels auf Instagram und wie nutzt man sie?
Twitch-Musikregeln: Welche Songs darf ich 2024 auf Twitch spielen?
Wie kann ich 2024 viral gehen auf Social Media? 11 Top-Tipps
Warum und wie verwendet man eine Video Capture Card im Game-Streaming?