Interbrand desarrolla su identidad sonora
Interbrand, una consultora global de marcas, se asoció con Epidemic Sound para definir la identidad sonora y la estrategia musical de una empresa líder de energía, con el objetivo de crear un sonido que refleje los valores y metas de su marca.
Desafíos y antecedentes
Como parte de un proceso más amplio de renovación de la marca, Interbrand se propuso desarrollar una identidad sonora integral y una estrategia musical para su cliente, una empresa destacada en el sector de la energía. El propósito era establecer un sonido único y reconocible que no solo reflejara el compromiso de la marca con el futuro de la energía, sino que también conectara con su público objetivo a nivel emotivo.
Solución
Epidemic Sound colaboró con Interbrand para realizar una investigación exhaustiva, en la que se analizó la percepción actual de la marca en el mercado, así como la música y los géneros asociados a los hashtags de YouTube. De este modo, Epidemic Sound permitió identificar las brechas entre el estado actual y el deseado, así como las oportunidades para aprovechar la música de manera intencionada. A través de talleres y sesiones de colaboración, se exploraron los aspectos funcionales y comunicativos del sonido, y se definieron las emociones, las acciones y los valores deseados que debían transmitirse.
Resultados e impactos
Gracias a esta asociación, se elaboró un libro integral de marca con sonido, que brinda orientación sobre el uso de la música en todos los puntos de contacto de la empresa. Se creó un catálogo de música curado que ofrece pistas de alta calidad para diversas necesidades de comunicación. Además, se creó una pista principal para acompañar el video de relanzamiento de marca y se creó un logotipo distintivo con sonido con el fin de mejorar el reconocimiento de la empresa.
Para reflejar sus inversiones en soluciones de energía futuras, el cliente de Interbrand usó música electrónica y sonidos clásicos orgánicos en su estrategia de marca sonora. Descubre la selección de música electrónica de Epidemic Sound en el video.
Cliente destacado
Interbrand, empresa reconocida por su experiencia en estrategia de marca y consultoría, destacó la importancia de contar con una identidad sonora uniforme para fortalecer la percepción y el interés hacia la marca. Al asociarse con Epidemic Sound, elaboraron con éxito una estrategia sonora que se alinea con la visión y los valores de su cliente, lo cual contribuyó a impulsar una iniciativa de cambio de marca eficaz e impactante.
Sue Daun, directora creativa ejecutiva de Interbrand
"Se deben establecer los principios objetivos para definir el sonido de una marca. Epidemic Sound orienta a las marcas en este proceso para asegurar la coherencia en todos los puntos de contacto".
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