Comment et pourquoi faire un test des miniatures YouTube
Le choix des miniatures YouTube est un véritable art. Alors, à quel point est-il important de les soumettre à un test A/B, comment procéder et qu'est-ce que l'outil Tester et comparer ?
Les miniatures YouTube sont bien plus que de simples petites images — elles peuvent faire la différence entre un clic ou un défilement. C'est pourquoi il ne faut pas négliger les tests A/B.
Au sommaire de cet article :
Qu'est-ce que l'A/B testing de miniatures YouTube ?
Pourquoi est-il important de faire des tests A/B des miniatures YouTube ?
Peut-on faire des tests A/B des miniatures sur YouTube ?
Comment utiliser Tester et comparer ?
Sur quelle mesure YouTube se base-t-il pour les tests A/B de miniatures ?
Comment A/B tester les miniatures YouTube autrement ?
Comment savoir si votre miniature YouTube est bonne ou mauvaise ?
Qu'est-ce que l'A/B testing de miniatures YouTube ?
Le test A/B est une technique d'expérience utilisateur qui vous permet de comparer deux variantes d'une page Web ou d'une application, en les évaluant selon certains critères pour déterminer laquelle est la meilleure. Dans le contexte des miniatures YouTube, le test A/B montrerait deux miniatures différentes à deux ensembles d'utilisateurs·rices aléatoires. Vous analyseriez ensuite les réponses pour déterminer laquelle des miniatures est la plus performante.
Les tests A/B, parfois appelés tests multivariés peuvent inclure plus de deux variantes. Cependant, pour plus de clarté, nous supposerons ici que vous souhaitez uniquement tester deux miniatures YouTube.
Pourquoi est-il important de faire des tests A/B des miniatures YouTube ?
Les miniatures sont vraiment, vraiment importantes pour les clics et les vues sur YouTube. En fait, 90 % des vidéos les plus performantes sur la plateforme ont des miniatures personnalisées. Pensez aux chaînes YouTube les plus suivies et les plus vues, et vous remarquerez que presque toutes utilisent des miniatures personnalisées.
Faire des tests A/B des miniatures YouTube vous aide à comprendre ce que votre audience actuelle — et potentielle — souhaite voir, et offrira à votre contenu de meilleures chances dans l'algorithme de YouTube. Une fois que vous avez obtenu les résultats d'un test A/B, vous pouvez affiner votre stratégie de miniatures pour que vos vidéos obtiennent les clics qu'elles méritent.
Peut-on faire des tests A/B des miniatures sur YouTube ?
À la mi-2023, YouTube a introduit une fonctionnalité gratuite d'A/B testing des miniatures appelée Tester et comparer. Initialement déployée auprès de quelques centaines de créateurs·rices, Tester et comparer était disponible pour plus de 50 000 créateurs·rices en avril 2024. En juin de la même année, la fonctionnalité a été déployée plus largement, mais n'est toujours accessible que sur ordinateur.
Comment utiliser Tester et comparer ?
Voyons comment fonctionne Tester et comparer, et comment vous pouvez vérifier si vous y avez accès :
1. Téléchargez votre vidéo comme d'habitude via YouTube Studio.
Lorsque vous vous rendez dans la section « Miniature », l'option « Tester et comparer » devrait apparaître. Si ce n'est pas le cas, c'est que vous ne l'avez pas encore, mais rassurez-vous ! Passez à l'étape suivante pour découvrir comment faire un A/B testing de miniatures YouTube autrement.
2. Cliquez sur « Tester et comparer ».
Ici, vous pouvez télécharger deux ou trois miniatures. Si vous faites partie d'une grande entreprise et que vous avez le temps, nous vous recommandons de télécharger des miniatures radicalement différentes, car le but est de déterminer quel type de miniature est le plus efficace. Si vous êtes un·e créateur·rice solo, des changements plus subtils et moins chronophages pourraient constituer une meilleure façon d'utiliser vos ressources.
3. Des résultats devraient commencer à arriver quelques heures après la publication de votre vidéo.
4. Lorsque votre test A/B de miniature est terminé, YouTube vous l'indique. Si une gagnante se démarque, YouTube utilisera cette miniature pour tou·tes les spectateurs·rices à l'avenir. Si la compétition est trop serrée, il indiquera que le test s'est terminé sans résultat concluant. Les tests peuvent durer de quelques heures à quelques jours.
5. Si vous souhaitez arrêter le test, en lancer un autre, ou ajouter manuellement votre propre miniature, cela est possible. Cette dernière option est pratique si les résultats reviennent sans véritable gagnante.
Vous pouvez utiliser Test et Comparer pour les vidéos longues, les diffusions en direct terminées et les podcasts vidéo. Cependant, vous ne pouvez pas l'utiliser pour du contenu destiné aux enfants, des vidéos privées, du contenu YouTube Shorts ou des vidéos pour adultes.
Sur quelle mesure YouTube se base-t-il pour les tests A/B de miniatures ?
Étant donné l'importance du taux de clics (CTR) de nos jours, vous pourriez supposer que YouTube l'utiliserait comme principale métrique pour les tests A/B de miniatures. Eh bien, non. En fait, se baser sur le taux de clics ne serait pas une méthode précise pour le testing A/B de miniatures. Pourquoi ?
Disons que l'une de vos miniatures pourrait avoir un CTR hors normes, mais être en même temps un « appât à clics » de premier ordre. Vous pourriez attirer les gens avec un titre incroyable et une image sensationnelle, mais ils cliqueraient pour partir dès qu'ils réaliseraient que vous n'avez en fait pas vraiment élucidé le mystère du triangle des Bermudes. Les clics prouvent ici la quantité plutôt que la qualité.
C'est pourquoi Tester et comparer base ses tests A/B de miniatures sur la part du temps de visionnage — cela répartit exactement le temps de visionnage entre les miniatures. Ainsi, si la miniature A cumule 30 heures de visionnage et la miniature B en obtient 70, cela représenterait une répartition de 30 % pour A et 70 % pour B. Cette approche est encore plus précise que des métriques comme la durée moyenne de visionnage, car elle divise le temps de visionnage de manière très fine.
Une fois que les spectateurs·rices cliquent sur cette miniature, c'est à vous de retenir leur attention. L'un des moyens les plus efficaces pour y parvenir passe par la musique — après tout, la bande-son peut sublimer ou au contraire desservir votre contenu. Trouvez la combinaison parfaite dès aujourd'hui avec le catalogue d'Epidemic Sound, qui propose plus de 50 000 morceaux et 200 000 effets sonores et variations uniques.
Comment A/B tester les miniatures YouTube autrement ?
Si vous n'avez pas accès à Tester et comparer, ne vous inquiétez pas — l'outil devrait être disponible pour tou·tes les YouTubeurs·euses plus tard en 2024. Cependant, vous pouvez utiliser un outil payant comme TubeBuddy’s Thumbnail Analyzer, dont la fonction est comparable. Il propose même une carte thermique générative, montrant où les yeux des spectateurs se posent.
Sinon, vous pouvez toujours effectuer des tests A/B gratuitement directement sur YouTube, mais vous devez le faire manuellement, et cela n'offre pas tout à fait le même niveau de détail que Tester et comparer.
Voici comment A/B tester manuellement les miniatures YouTube :
Changez la miniature de la vidéo. Laissez cette configuration pendant quelques jours, afin qu'elle ait suffisamment de temps pour fonctionner avec les nouveaux visuels.
Trouvez le champ de date en haut de l'écran et choisissez la date à laquelle vous avez d'abord publié la vidéo avec la première miniature. Si cette vidéo est en ligne depuis des années, choisissez peut-être une période plus courte. Ensuite, pour la deuxième miniature, choisissez la date appropriée.
Comparez les statistiques basées sur le graphique ci-dessous. Ce n'est pas aussi infaillible que Tester et comparer, car les périodes de test sont consécutives, et non en même temps, mais jusqu'à ce que vous y ayez accès, ça reste pas trop mal.
Comment savoir si votre miniature YouTube est bonne ou mauvaise ?
Une fois que vous aurez réalisé un test A/B de vos miniatures YouTube, il vous faudra faire quelques ajustements. Regardez quelles miniatures ont eu le plus de succès et essayez de repérer des points communs. Avaient-elles une couleur particulière, du texte à un endroit précis, une image principale ou quelque chose d'aussi identifiable ?
Tant que vos miniatures fonctionnent à la fois sur ordinateur de bureau et sur mobile, vous pourrez utiliser les résultats de vos tests A/B pour améliorer et peaufiner votre travail. Et, si vous êtes toujours en manque d'idées, regardez ce que font vos concurrents. Si tou·tes les autres marques ou créateurs·rices de votre secteur font des miniatures qui ne ressemblent en rien aux vôtres, vous avez soit découvert une énorme lacune sur le marché, soit vous devrez peut-être reconsidérer votre stratégie de miniatures.
Maintenant que vous savez ce qu'est un test A/B de miniatures YouTube, comment cela fonctionne et comment vous pouvez accéder aux outils nécessaire, il ne reste plus qu'à expérimenter. Après tout, le test A/B repose sur l'essai et l'erreur. Parfois, il faut se tromper pour finalement trouver la bonne solution.
Une chose que vous ne pouvez pas laisser au hasard, par contre, c'est votre bande-son. Une mauvaise musique mènera à sa perte une bonne vidéo, et si vous enfreignez la législation sur le droit d'auteur, votre contenu pourrait être suspendu, démonétisé, voire supprimé. Le risque n'en vaut pas la chandelle.
Mais, pas de panique, nous avons la solution. Notre catalogue rime avec qualité et sécurité à des prix abordables. En souscrivant un abonnement à Epidemic Sound, vous pouvez accéder à notre musique libre de droits, et vous concentrer sur votre histoire sans vous soucier des restrictions en matière de licence. Tous les droits étant inclus dans votre licence, vous pouvez utiliser en toute sécurité les plus de 50 000 morceaux de notre catalogue couvrant un large éventail de genres. Vous bénéficierez également d’un accès illimité à nos fonctionnalités de recherche avancée pour trouver le bon son facilement.
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