Come e perché fare un test A/B delle miniature di YouTube
Le miniature di YouTube sono quasi arte. Quindi, quanto è importante fare un test A/B su di esse, come si fa e come agisce la funzione Testa e confronta?
Le miniature di YouTube sono più di semplici immagini: possono fare la differenza tra cliccare e scorrere via. Ecco perché non bisognerebbe trascurare il test A/B.
Oggi parleremo di:
Che cos'è il test A/B per le miniature di YouTube?
Perché il test A/B è importante per le miniature di YouTube?
Puoi fare un test A/B delle miniature su YouTube?
Come usare la funzione Testa e confronta
In che modo YouTube misura i test A/B delle miniature?
In quali altri modi puoi fare il test A/B delle miniature di YouTube?
Come fai a sapere se la tua miniatura di YouTube va bene o male?
Che cos'è il test A/B per le miniature di YouTube?
Il test A/B è una tecnica legata all'esperienza utente attraverso la quale vengono confrontate due varianti di una pagina web o di un'app, valutandole in base a determinati criteri per capire quale sia la migliore. Nel contesto delle miniature di YouTube, il test A/B mostra due miniature diverse a due gruppi casuali di utenti. Successivamente, le risposte vengono analizzate per decidere quale miniatura ha ottenuto i risultati migliori.
Il test A/B è talvolta chiamato "split test" o "bucket test" e può includere più di due varianti. Tuttavia, per chiarezza, supponiamo che oggi tu voglia testare solo due miniature di YouTube.
Perché il test A/B è importante per le miniature di YouTube?
Le miniature sono davvero, davvero importanti per i clic e le visualizzazioni su YouTube. Infatti, il 90% dei video con le migliori prestazioni sulla piattaforma ha miniature personalizzate: pensa ai canali YouTube con più abbonamenti e visualizzazioni e noterai che praticamente tutti usano miniature personalizzate.
Il test A/B delle miniature di YouTube ti aiuta a capire cosa vuole vedere il tuo pubblico attuale e potenziale, dando ai tuoi contenuti maggiori possibilità all'interno dell'algoritmo di YouTube. Una volta ottenuti i risultati del test A/B, puoi perfezionare la tua strategia per le miniature per far ottenere ai tuoi video i clic che meritano.
Puoi fare un test A/B delle miniature su YouTube?
A metà del 2023, YouTube ha introdotto una funzione gratuita di test A/B per le miniature chiamata Testa e confronta. Inizialmente destinata ad alcune centinaia di creatori, Testa e confronta è stata segnalata come disponibile per più di 50.000 creatori e creatrici ad aprile 2024. A partire da giugno dello stesso anno, la funzione è stata distribuita più ampiamente, ma è ancora accessibile solo tramite desktop.
Come usare la funzione Testa e confronta
Vediamo come funziona Testa e confronta e come puoi verificare se ce l'hai:
1. Carica il tuo video come al solito tramite YouTube Studio.
Quando vai alla sezione "Miniatura", dovrebbe apparire l'opzione "Testa e confronta". Se non appare, significa che non ce l'hai ancora; ma non preoccuparti! Vai avanti per scoprire come puoi eseguire il test A/B delle miniature di YouTube.
2. Clicca su "Testa e confronta".
Puoi caricare due o tre miniature qui. Se fai parte di una grande azienda e hai tempo, ti consigliamo di caricare miniature radicalmente diverse, poiché l'obiettivo è capire quale tipo di miniatura è più efficace. Se crei contenuti autonomamente, il miglior utilizzo delle tue risorse potrebbe vedere modifiche più piccole e meno dispendiose in termini di tempo.
I risultati dovrebbero iniziare ad arrivare poche ore dopo la pubblicazione del tuo video.
Clicca sul tuo video in YouTube Studio, poi su "Copertura" e "Test delle miniature". In alternativa, vai su "Dettagli video", quindi clicca sul menu a tre punti nell'angolo della miniatura del tuo video. Clicca su "Visualizza rapporto di test".
4. Se il test A/B delle tue miniature di YouTube è completo, dovrebbe dire "Test delle miniature completato". Se emerge un chiaro vincitore, YouTube utilizzerà quella miniatura per tutti gli utenti in futuro. Se la competizione è troppo serrata, dirà che il test è stato completato "senza un risultato definitivo". I test possono durare da poche ore a qualche giorno.
5. Se desideri interrompere il test, eseguirne un altro o aggiungere manualmente la tua miniatura, puoi farlo. Quest'ultima opzione è utile se i risultati continuano a non dichiarare un vincitore.
Puoi usare la funzione Testa e confronta per lungometraggi, stream in diretta conclusi e podcast video. Tuttavia, non puoi usarlo per contenuti destinati ai bambini, video privati, contenuti di YouTube Shorts o video per adulti.
In che modo YouTube misura i test A/B delle miniature?
Data l'importanza della percentuale di clic (CTR) al giorno d'oggi, si potrebbe pensare che YouTube la utilizzi come metrica principale per i test A/B delle miniature. No. In realtà, la misurazione tramite la percentuale di clic non sarebbe un modo accurato per svolgere il test A/B delle miniature. Perché?
Vediamola così: una delle tue miniature potrebbe avere un CTR fuori scala, ma allo stesso tempo potrebbe essere un clickbait di alto livello. Potresti attirare le persone con un titolo esagerato e un'immagine epica, ma se ne andranno una volta che si renderanno conto che in realtà non hai le risposte reali dietro il mistero del Triangolo delle Bermuda. I clic qui sono prova della quantità piuttosto che della qualità.
Ecco perché la funzione Testa e confronta misura i test A/B delle miniature attraverso la percentuale di tempo di visualizzazione: così suddivide il tempo di visualizzazione esatto tra le miniature. Quindi, se la miniatura A ha accumulato 30 ore di visualizzazione e la miniatura B ne ha ottenute 70, la ripartizione sarebbe 30% per A e 70% per B. Questo datoè perfino più accurato di metriche come la durata media di visualizzazione, poiché suddivide il tempo di visualizzazione con estrema precisione.
Una volta che un utente clicca su quella miniatura, è tuo compito mantenere alta la sua attenzione. Uno dei modi più efficaci per farlo è usare la musica: dopotutto, la colonna sonora può fare la differenza nel tuo contenuto. Trova l'abbinamento perfetto oggi stesso con il catalogo di Epidemic Sound, con oltre 50.000 brani e 200.000 effetti sonori unici e variazioni.
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In quali altri modi puoi fare il test A/B delle miniature di YouTube?
Se non hai accesso alla funzione Testa e confronta, non preoccuparti: tale strumento dovrebbe essere reso disponibile a tutti gli e le YouTuber più avanti nel 2024. Tuttavia, puoi utilizzare uno strumento a pagamento come TubeBuddy's Thumbnail Analyzer, che fa una cosa simile a Testa e confronta. Ha persino una mappa di calore generativa che mostra dove cadono gli occhi degli utenti.
Puoi comunque fare il test A/B gratuitamente direttamente su YouTube: dovrai però farlo manualmente e non offre lo stesso livello di dettaglio di Testa e confronta.
Ecco come svolgere manualmente il test A/B delle miniature di YouTube:
Guarda il tuo contenuto attuale in YouTube Studio. Dai un'occhiata alle diverse statistiche nella sezione "Copertura" e scegli il video che va "meglio"; valuta dati come tempo di visualizzazione, CTR, impressioni e altro.
Cambia l'anteprima del video. Lascia il video online per qualche giorno, così avrà abbastanza tempo per ottenere risultati con i nuovi elementi visivi.
Dopo alcuni giorni, vai alla sezione "Analisi" di quel video e poi in "Modalità avanzata". In alto a destra, clicca su "Confronta con..." e seleziona lo stesso video.
Vai alla barra di navigazione sopra il grafico, poi cerca "Contenuto". Clicca su "Altre metriche" da quel menu a discesa, quindi seleziona le metriche che desideri analizzare. "Tempo di visualizzazione (ore)", "Durata media di visualizzazione" e "Percentuale media di visualizzazione" sono tutte ottime scelte in questo caso.
Trova il campo della data vicino alla parte superiore dello schermo e scegli la data in cui hai pubblicato per la prima volta il video con la prima miniatura. Se quel video è online da anni, meglio scegliere un intervallo di tempo più breve. Poi, per la seconda miniatura, scegli la data appropriata.
Confronta le statistiche basate sul grafico sottostante. Non è infallibile come la funzione Testa e confronta, poiché i periodi di test erano consecutivi anziché simultanei. Ma finché non avrai a disposizione Testa e confronta, non è affatto male.
Come fai a sapere se la tua miniatura di YouTube va bene o male?
Una volta che hai svolto il test A/B delle tue miniature di YouTube, avrai alcune modifiche da fare. Guarda quali miniature sono state le più efficaci e cerca di individuare elementi comuni. Avevano un colore o una disposizione del testo agisce la funzione Testa e confronta, un'immagine principale o qualcosa di altrettanto identificabile?
Finché le tue miniature funzionano sia su desktop che su mobile, potrai utilizzare i risultati dei tuoi test A/B per migliorare e perfezionare il tuo lavoro. Se sei ancora alla ricerca di idee, guarda cosa sta facendo la concorrenza. Se ogni altro brand, creatore o creatore nel tuo settore produce miniature che non assomigliano affatto alle tue, o hai scoperto un'enorme lacuna nel mercato oppure potresti dover rivalutare la tua strategia per le miniature.
Ora che hai imparato cos'è il test A/B delle miniature di YouTube, come funziona e come puoi accedere agli strumenti per portare a termine il lavoro, è il momento di sperimentare. Dopotutto, il test A/B consiste nell'imparare dagli errori: a volte, devi sbagliare prima di trovare la soluzione giusta.
Una cosa che non puoi lasciare al caso, però, è la colonna sonora. Una cattiva musica rovina un buon video; se poi infrangi le leggi sul copyright, il tuo contenuto potrebbe essere silenziato, demonetizzato o addirittura rimosso. Non vale la pena rischiare.
Ma non preoccuparti: ci pensiamo noi. Il nostro catalogo è di alta qualità, conveniente e sicuro. Un abbonamento a Epidemic Sound va oltre la musica senza diritti d'autore, eliminando il problema delle licenze e dandoti la libertà di fare ciò che sai fare meglio. Puoi goderti la sicurezza della nostra licenza insieme al nostro enorme catalogo di 50.000 brani, che copre praticamente ogni genere immaginabile. Avrai anche accesso illimitato alle nostre funzioni di ricerca avanzate: trovare il suono giusto non è mai stato così facile.
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