Como e por que fazer teste A/B de miniaturas do YouTube
As miniaturas do YouTube são uma verdadeira arte. Será que é importante fazer testes A/B com elas? Como se faz isso? E do que se trata o Testar e comparar?
As miniaturas do YouTube são mais do que pequenas imagens, elas podem fazer a diferença entre alguém dar cliques ou rolar a tela. É por isso que o teste A/B não deve ser ignorado.
Hoje, vamos abordar:
O que é teste A/B de miniaturas do YouTube?
Por que o teste A/B é importante para as miniaturas do YouTube?
Você pode fazer teste A/B de miniaturas do YouTube?
Como usar o recurso Testar e comparar
Como o YouTube mede testes A/B de miniaturas?
Como mais você pode fazer testes A/B de miniaturas do YouTube?
Como saber se a sua miniatura do YouTube é boa?
O que é teste A/B de miniaturas do YouTube?
O teste A/B é uma técnica de experiência do usuário através da qual você compara duas variantes de uma página da internet ou aplicativo, avaliando-as com base em alguns critérios para descobrir qual é a melhor. No contexto de miniaturas do YouTube, o teste A/B mostraria duas miniaturas diferentes para dois grupos aleatórios de usuários. Você então analisaria as respostas para decidir qual miniatura teve o melhor desempenho.
O teste A/B às vezes é chamado de teste dividido ou teste de balde, e pode incluir mais de duas variantes. No entanto, para maior clareza, vamos supor que você só queira testar duas miniaturas do YouTube hoje.
Por que o teste A/B é importante para as miniaturas do YouTube?
As miniaturas são muito, mas muito importantes mesmo para cliques e visualizações no YouTube. Na verdade, 90% dos vídeos de melhor desempenho na plataforma têm miniaturas personalizadas. Pense nos canais do YouTube com mais inscritos e visualizações, e você vai perceber que praticamente todos eles usam miniaturas personalizadas.
Testar miniaturas do YouTube com A/B ajuda você a entender o que seu público atual e potencial quer ver, e dá ao seu conteúdo uma chance maior dentro do algoritmo do YouTube. Assim que você obtiver os resultados do teste A/B, poderá ajustar sua estratégia de miniaturas para que seus vídeos recebam os cliques que merecem.
Você pode fazer teste A/B de miniaturas do YouTube?
No meio de 2023, o YouTube introduziu um recurso de teste grátis de miniaturas do YouTube chamado Testar e comparar. Inicialmente lançado para algumas centenas de criadores, o Testar e comparar ficou disponível para mais de 50 mil criadores em abril de 2024. Em junho do mesmo ano, o recurso foi lançado de forma mais ampla, mas ainda é acessível apenas no computador.
Como usar o recurso Testar e comparar
Vamos ver como o Testar e comparar funciona e como você pode verificar se tem acesso a ele:
1. Carregue seu vídeo como de costume pelo YouTube Studio.
Quando você for para a seção "Miniatura", a opção "Testar e comparar" deve aparecer. Se não aparecer, então você ainda não tem essa opção. Mas não se preocupe! Avance a leitura para descobrir como testar miniaturas do YouTube com A/B de outras maneiras.
2. Clique em "Testar e comparar".
Você pode enviar duas ou três miniaturas aqui. Se você faz parte de uma empresa maior e tem tempo, recomendamos enviar miniaturas bem diferentes, já que o objetivo é descobrir qual tipo de miniatura é mais eficaz. Se você é um criador independente, mudanças mais sutis e menos demoradas podem ser o melhor uso dos seus recursos.
3. Os resultados devem começar a aparecer algumas horas depois que seu vídeo for publicado.
Clique no seu vídeo no YouTube Studio, depois em "Reach" (Alcance) e "Thumbnail test" (Teste de miniaturas). Ou vá para "Video details" (Detalhes do vídeo), depois clique no menu de três pontos no canto da miniatura do vídeo. Clique em "View test report" (Ver relatório do teste).
4. Se o seu teste A/B de miniatura do YouTube estiver completo, ele deve dizer "Thumbnail test completed" (Teste de miniatura concluído). Se houver um vencedor claro, o YouTube usará essa miniatura para todos os visualizadores desse momento em diante. Se a competição estiver muito acirrada, ele dirá que o teste foi concluído sem um resultado conclusivo. Os testes podem levar de algumas horas a dias.
5. Se você quiser parar o teste, rodar um novo teste ou adicionar manualmente sua própria miniatura, você pode fazer isso. A última opção é útil se os resultados continuarem voltando sem um vencedor claro.
Você pode usar o Testar e comparar para vídeos longos, transmissões ao vivo finalizadas e podcasts em vídeo. No entanto, você não pode usá-lo para conteúdo voltado para crianças, vídeos privados, conteúdo do YouTube Shorts ou vídeos para adultos.
Como o YouTube mede testes A/B de miniaturas?
Dado o quão importante a taxa de cliques (CTR) é hoje em dia, você pensaria que o YouTube a usaria como a principal métrica para testes A/B de miniaturas. Não. Na verdade, medir pela taxa de cliques não seria uma maneira precisa de testar miniaturas em A/B. Por quê?
Vamos ver assim: uma das suas miniaturas pode ter uma CTR fora de série, mas ao mesmo tempo, pode ser um clickbait de primeira linha. Você pode atrair pessoas com um título grandioso e uma imagem épica, mas elas vão clicar fora assim que perceberem que você não tem, de fato, as respostas reais para o Triângulo das Bermudas. Os cliques informam quantidade aqui, em vez de qualidade.
É por isso que o Testar e comparar mede os testes de miniaturas A/B através da participação no tempo de exibição. Isso distribui o tempo de exibição exato entre as miniaturas. Então, se a miniatura A acumulou 30 horas de tempo de exibição e a miniatura B obteve 70, isso seria uma divisão de 30% para A e 70% para B. Isso é ainda mais preciso do que métricas como a duração média de visualização, pois divide o tempo de exibição com precisão milimétrica.
Uma vez que os visualizadores clicam naquela miniatura, é seu trabalho prender a atenção deles. Uma das maneiras mais eficazes de fazer isso é com música; afinal, a trilha sonora pode determinar o sucesso ou a derrota do seu conteúdo. Encontre a combinação perfeita hoje com o catálogo da Epidemic Sound de mais de 50 mil trilhas e 200 mil efeitos sonoros e variações exclusivas.
Encontre a trilha sonora perfeita aqui!
Como mais você pode fazer testes A/B de miniaturas do YouTube?
Se você não tem acesso ao Testar e comparar, não se preocupe, pois a ferramenta deve estar disponível para todos os YouTubers no final de 2024. No entanto, você pode usar uma ferramenta paga como o Thumbnail Analyzer do TubeBuddy, que faz algo semelhante ao Testar e comparar. Há até um mapa de calor gerativo, mostrando onde os olhos dos visualizadores se fixam.
Você ainda pode fazer testes A/B gratuitamente diretamente pelo YouTube, mas manualmente. Essa opção não oferece o mesmo nível de detalhamento que o Testar e comparar.
Aqui está como fazer um teste A/B manual de miniaturas do YouTube:
Olhe para o seu conteúdo atual no YouTube Studio. Confira as diferentes estatísticas na seção "Reach" (Alcance) e escolha o que teve o melhor desempenho. Considere números como tempo de exibição, CTR, impressões e mais.
Altere a miniatura do vídeo. Deixe-a no ar por alguns dias, para que tenha tempo suficiente para atuar com os novos elementos visuais.
Depois de alguns dias, vá para a seção "Analytics" (Análise) desse vídeo, depois "Advanced Mode" (Modo avançado). No canto superior direito, clique em "Compare to…" (Comparar com...) e selecione o mesmo vídeo.
Vá para a barra de navegação acima do gráfico, depois procure por "Content" (Conteúdo). Clique em "More metrics" (Mais métricas) nesse menu suspenso, depois selecione as métricas que você gostaria de analisar. "Watch time (hours)" (Tempo de exibição [horas]), "Average view duration" (Duração média de visualização) e "Average percentage viewed" (Porcentagem média visualizada) são boas escolhas.
Encontre o campo de data próximo ao topo da tela e escolha a data em que você publicou o vídeo com a primeira miniatura. Se esse vídeo está no ar há anos, talvez escolha um período de tempo mais curto. Então, para a segunda miniatura, escolha a data apropriada.
Compare as estatísticas com base no gráfico abaixo. Não é tão infalível quanto o Testar e comparar, já que os períodos de teste foram consecutivos, e não simultâneos. Mas até você conseguir o Testar e comparar, não está nada mal.
Como saber se a sua miniatura do YouTube é boa?
Depois de fazer o teste A/B das suas miniaturas do YouTube, você terá que fazer algumas mudanças. Veja quais miniaturas foram mais bem-sucedidas e tente identificar elementos em comum. Elas tinham uma cor específica, posicionamento do texto, imagem principal ou algo identificável?
Contanto que suas miniaturas funcionem tanto no computador quanto no dispositivo móvel, você poderá usar os resultados dos testes A/B para melhorar e aperfeiçoar seu trabalho. E, se ainda estiver com dificuldades para ter ideias, veja o que seus concorrentes estão fazendo. Se todas as outras marcas ou criadores no seu setor estão fazendo miniaturas que não se parecem em nada com as suas, você pode ter encontrado uma grande lacuna no mercado, ou talvez precise reconsiderar sua estratégia de miniaturas.
Agora que você aprendeu o que é o teste A/B de miniaturas do YouTube, como ele funciona e como acessar as ferramentas para realizar o trabalho, é hora de experimentar. Afinal, o teste A/B é sobre tentativa e erro. Às vezes, você precisa errar antes de encontrar o ajuste certo.
Uma coisa que você não pode deixar ao acaso é a trilha sonora. Um música ruim pode acabar com um vídeo bom, e se você infringir as leis de direitos autorais, seu conteúdo pode ser silenciado, desmonetizado ou até removido. Não vale a pena correr esse risco.
Mas não se preocupe, a gente cuida de você. Nosso catálogo é de alta qualidade, acessível e seguro. Uma assinatura da Epidemic Sound vai muito além de música sem royalties: ela elimina o estresse do licenciamento e deixa você livre para fazer o que faz de melhor. Aproveite a segurança da nossa licença e o nosso catálogo enorme de 50 mil trilhas, com praticamente todos os gêneros imagináveis. Você também terá acesso ilimitado aos nossos recursos de busca avançados. Encontrar o som certo nunca foi tão fácil.
Música e efeitos sonoros sem royalties. E o melhor: sem preocupação.
Comece a usar a Epidemic Sound aqui!
Quer elevar o nível do seu canal do YouTube? Explore nosso catálogo de efeitos sonoros para vídeos do YouTube e nossa coleção gigante de música para YouTube.
Mais artigos educativos:
O que são os canais de transmissão do Instagram e como usá-los?
Regras de músicas na Twitch: quais músicas posso tocar na Twitch em 2024?
Os canais do YouTube mais assistidos e com mais inscritos em 2024
Como usar músicas protegidas por direitos autorais no Instagram
Como e por que usar uma placa de captura de vídeo para streaming de jogos